<匯港通訊> 攜程集團(09961)及 Google(谷歌)共同發佈全球消費者報告，透過結合攜程的全球預訂資料及數據，以及 Google 的研究和搜尋洞察，報告揭示旅客如何通過文化、社區及科技尋求更深層次的目的和更豐富的聯繫，於2026年及往後時間打造以體驗為核心的旅程。
社交媒體正在帶動旅遊相關的預訂，在香港，超過71%的旅客經常或有時觀看旅遊直播。部分市場中，超過40%至76%的觀眾表示很可能透過直播中的連結直接預訂旅遊。
旅客越來越渴望帶有深層探索意味的文化體驗。在香港地區，「日本自駕遊」的搜尋量在2025年上半年增長了60%，突顯香港旅客對駕車探索日本鄉村和獨特地區的興趣和需求。
以身心健康為主的旅遊演變為結合體力挑戰與放鬆享受。香港至深圳的水療一日遊同樣越來越受歡迎，2025年上半年的預訂量亦按年增加80%。同時，「首爾醫美」的搜尋量亦有60%的增長，當中新加坡、香港及菲律賓旅客都對韓國醫美旅遊有濃厚興趣。
隨著消費者對使用科技來規劃旅遊的信心提升，人工智能等科技成為旅遊的得力助手。「協助我計劃行程」的搜索量按年增長達到190%。在香港，70%的旅客都注意到搜尋結果中的AI摘要，並認為提供的資料合乎所想且有價值。
攜程集團副總裁馮晗表示，2026年的旅遊不僅是打卡，而是尋找旅遊的意義。集團樂見旅客為健身賽事穿梭全球，透過地道美食認識不同城市，以及根據社交媒體的內容進行相關的預訂。透過與 Google 合作，揭示了旅遊文化的變遷，不單是旅遊景點，而是旅遊的原因和意義。
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新聞來源 (不包括新聞圖片): 滙港資訊